Nous commencerons par expliquer la différence entre un contenu statique et dynamique, entre une page et un article. Ensuite, nous donnerons les grands principes et les étapes de la rédaction web pour proposer un contenu réussi avant de parler de l’impact des modifications sur le contenu web.

Quelles sont les différences entre une page web et un article?

Vous avez décidé de créer votre premier blog ou site sous web. Et, en plus, vous avez choisi WordPress. Mais voilà, vous hésitez entre la création de pages ou la publication d’articles pour votre contenu web. Voyons ensemble quelles sont les différences entre ces deux supports, comment choisir entre une page et un article WordPress? Et éventuellement comment transformer vos pages en articles et vice-versa?

WordPress est un excellent CMS pour créer un blog, un webzine, un site vitrine ou encore une boutique E-commerce. Il est extrêmement polyvalent. Quand on se lance dans l’aventure de la création de site web, avec cet outil, on peut parfois être perdu entre les pages et les articles. Se pose alors la question du choix entre les deux pour publier son contenu.

En fait, les articles et les pages n’ont pas la même fonction. Si leur mode d’édition semble être proche, leurs fonctions, pour votre site web, seront différentes. Nous allons voir cela ensemble, en 4 étapes, en regardant quelles sont les caractéristiques des deux supports, leur intérêt et leurs utilités pour votre site. Mais nous regarderont aussi, éventuellement, comment transformer vos pages en articles ou inversement si vous souhaitez modifier la structure de votre site.

Pour créer un article ou une page WordPress, il suffit de se rendre sur votre tableau de bord et d’accéder à la création via le menu du haut ou le menu de gauche. Dans les deux cas, vous accédez à une page blanche qui vous demande, pour commencer, d’écrire le titre, puis, dessous, votre contenu. Nous allons nous intéresser aux paramètres, à droite de votre écran. C’est ici que nous allons découvrir ce qui caractérise les articles et les pages.

rédaction

Comment fonctionne un page?

La page est statique, intemporelles et structure le site web.

• La date de publication: Si vous pouvez modifier la date d’une page dans les paramètres, cela n’aura aucune incidence sur la date de publication vue par les moteurs de recherche. Elle ne sera jamais affichée, ni même sur votre site.
• La hiérarchie des pages: Les pages ne peuvent être classées en catégories. Ce n’est pas possible. Cependant, il est possible de les hiérarchiser. Cela signifie que vous pouvez créer une page principale puis des sous-pages.
• Les commentaires: Tout comme les articles, les internautes pourront, éventuellement, laisser des commentaires sur vos pages. Il est possible de bloquer cette fonctionnalité sur certaines pages. Ceci peut avoir un intérêt sur certaines pages, nous le verrons plus bas.
• La structure des pages: Contrairement aux articles, il est possible de modifier l’apparence de chaque page, indépendamment des autres. Une page pourra avoir deux sidebars, l’autre Une. Une page pourra avoir une image mise en avant, l’autre non.
• Dans le même temps, vous pourrez transformer vos pages en page d’accueil, page d’E-commerce, vitrine ou n’importe quoi d’autres grâce à des plugins et des PageBuilder comme Elementor, par exemple.
• Les menus de votre site: Enfin, vos pages vont pouvoir être intégrées à vos menus, au même titre que les catégories. C’est le cas sur le blog MonSiteWP.fr, par exemple. Les articles peuvent aussi être intégrés à un menu mais nous verrons plus bas que cela n’a aucun intérêt.

rédaction

Comment fonctionne un article?

L’article est publié dans le blog. Il ne structure pas le site web.

• La date de publication: L’article est daté. Lorsque vous publiez un article, il sera daté sur votre blog et pour les moteurs de recherche. Si vous ne modifiez pas vos permaliens, la date sera même dans l’URL de votre article ( je vous conseille de modifier vos permaliens pour supprimer cette date dans l’URL de votre article).
• L’auteur du contenu: Les articles peuvent être écrit par différents auteurs. Si vous êtes plusieurs auteurs sur un blog, chaque auteur pourra être identifié et pourra, indépendamment des autres, accéder au blog et éditer son texte.
• Une catégorie: WordPress vous permet de classer vos articles en catégories. Cela permet de faciliter la navigation sur votre blog en classant vos articles par sujets, intérêts, activités. Chaque article se trouve donc classé dans une catégorie.
• Les commentaires: WordPress est, à l’origine, un CMS permettant de créer des blogs. Il lui est resté de cette époque quelques fonctionnalités comme la possibilité, pour vos lecteurs, de commenter votre contenu. Les articles bénéficient de cette possibilité ( que vous pouvez bloquer si vous le souhaiter). Chaque internaute pourra laisser un commentaire en bas de votre article, que vous pourrez approuver ou supprimer.
• Le flux RSS: Enfin, les articles vont alimenter votre flux RSS. Votre flux RSS permet aux internautes d’être informé des nouveaux contenus de votre blog grâce à des outils spécifiques appelés agrégateurs de flux. Ce flux permet aussi d’automatiser le contenu de vos newsletters.

La différence entre une page et un article pour votre site WordPress ?

Maintenant que nous avons vu les caractéristiques d’un article et d’une page, voyons à quoi ces derniers peuvent nous servir sur un site web.

Les articles pour votre blog et votre actu

Pour commencer, les articles étant des publications nourrissant le flux d’infos de votre site, ils permettront de rendre votre site dynamique. Ils seront donc utilisés pour le blog de votre site. Ils vont permettre de publier sur votre actualité, des nouveautés, proposer des conseils. Le tout sera classé par catégories.

Parfois, certains sujets d’un blog peuvent aussi faire l’objet d’une page spécifique. Pourquoi pas? Si de sujets vous semblent intemporels ou pertinents sur le long terme, vous pouvez très bien choisir de les éditer sous forme de pages. Ceux-ci seront accessibles via le menu ou en bas de page, voire dans le footer. Cela pourra être le cas d’une page de type : « Les 10 règles à respecter pour… » ou « les étapes pour mettre en place… »

Les pages pour la partie statique de votre site

Les pages sont utilisées pour structurer votre site. Elles ont un aspect statique et resteront, sauf refonte totale de celui-ci, sur votre site web, tout le temps de son existence.

Nous allons différencier 3 types de pages web

• La page d’accueil: La page d’accueil est la vitrine de votre site web. Si elle n’est pas toujours la porte d’entrée, c’est elle qui vous représente. Elle présente votre activité, votre image, votre message.
• Les pages d’informations et commerciales: Ces pages vont avoir plusieurs fonctions, suivant votre activité. Elles peuvent présenter l’ensemble de vos services, permettre la vente de vos produits et services, en E-commerce, proposer de rentrer en contact avec vous, voire être une landing Page ( la page de destination de vos liens externes, pour entrer en contact avec l’internaute). Enfin, il s’agit de votre page « A propos »
• Les pages administratives: Enfin, il y a les pages administratives. Ces pages vont permettre à votre site d’être en règle avec le droit. Il s’agit des pages de mentions légales, liées à la protection des données de vos visiteurs ou encore vos conditions générales.

Comment changer un article en page WordPress ?

Si vous pensez vous être trompé et que vous souhaitez transformer une page web et article, et vice-versa, c’est possible.

La première possibilité pour effectuer cette opération est de le faire manuellement, si le nombre de pages ou d’articles n’est pas trop important.

Il suffit, dans un premier temps, de copier coller les textes des pages (ou articles) sur de nouveaux articles que vous créez (ou inversement). Jusque là, ce n’est pas bien compliqué. Par la suite, il ne vous restera plus qu’à supprimer le support d’origine (article ou page). Vous allez me dire, rien de bien compliqué. Je vous confirme.

Mais attention. Vous avez travaillé pour produire ce contenu, et vous en êtes fière. Alors si vous en restez là, et bien notre ami Google, ou d’autres comme Qwant ne retrouveront plus votre contenu et vous aurez le droit à une belle erreur 301… Donc, avant de supprimer le premier contenu, regardez bien son permalien. Si vous pouvez le conserver ( article et page réglé sur des permaliens identiques), c’est l’idéal. Sinon, vous devrez faire une redirection.

Utiliser un plugin pour transformer la page en article.

Quand les articles ou pages à transformer sont nombreux, vous avez la possibilité de télécharger un plugin qui le fera facilement. Le plus connu est « Post Type Switcher ».

Maintenant, passons à la rédaction web et les bonnes pratiques pour un contenu web qui performe.

Tagline

10 conseils pour rédiger un contenu web efficace

Le contenu est un des principaux axes pour améliorer le référencement de votre site web. Google sait maintenant reconnaitre un contenu de qualité et l’époque ou il suffisait de bourrer un texte de mots-clés est bien loin. Je vous propose 10 conseils pour rédiger un contenu web efficace.

Besoin d’auditer le contenu SEO de votre site web? prenons contact

Ecrivez pour être lu et compris

Au-delà de la seule stratégie de référencement, le contenu de votre site est surtout primordial pour attirer vos visiteurs, convertir vos prospects et fidéliser vos clients. Il prouve votre expertise et permet d’accrocher votre cible. On parle de marketing de contenu.

Pour que votre contenu soit efficace, il doit être engageant et parler aux visiteurs de votre site. Pour cela, il doit donner envie de le lire, jusqu’au bout. Puis il doit répondre à la question que se pose l’internaute, être compréhensif, prouver votre expertise et donner envie d’en savoir plus sur vous.

Alors voici 10 conseils à retenir pour que votre contenu soit optimisé pour le SEO et qu’il soit efficace et vous permette de transformer vos visiteurs en clients.

A qui s’adresse votre contenu ?

Avant toute chose, vous devez analyser votre audience pour savoir à qui vous vous adressez. En effet, chaque secteur d’activité à ses codes, ses éléments de langage. Pare exemple, dans des secteurs comme le web ou le nautisme, le tutoiement peut être de rigueur. A l’opposé, dans le secteur de la banque, c’est le vouvoiement qui est appliqué. Attention, cela ne signifie pas, qu’un secteur est plus dans l’affect que l’autre. Ce sont juste des codes.

Votre contenu doit donc s’adapter, sur la forme, à votre cible, à votre audience. Si vous sous-traitez votre contenu à des rédacteurs web, ce point doit faire partie du brief. La forme est aussi importante que le fond. Imaginez une marque de chaussures s’adressant à des 18-20 ans sur le ton de cinquantenaire embourgeoisé ? Pas sûr que l’effet soit des meilleurs.

Votre titre doit être accrocheur

Pour commencer, votre contenu doit avoir un titre. Ce titre doit donner le ton de ce qui sera écrit et donner envie de le lire. A l’image d’une balise Title, il va avoir un impact direct sur votre visiteur. Soit le titre lui parle et il continue sa lecture, soit il décide d’arrêter là sa visite sur votre site et il fait marche arrière. Alors si vous voulez garder vos visiteurs avec vous et réduire votre taux de rebond pour transformer ces derniers en clients, travaillez vos titres.

Le titre doit être assez long, une quinzaine de mots ( ça, c’est pour notre ami Google). Il doit faire une promesse, proposez des astuces ou des conseils. Les internautes sont très friands des titres du style « 5 astuces pour… » Ou “10 conseils pour… » Ou encore « le guide Complet ». Ce qui est vrai pour votre titre l’est aussi pour vos balises Title.

Proposez un sommaire

Les internautes sont pressés. Ils veulent l’information recherchée rapidement et clairement. Dans le même temps, en SEO, il est maintenant acquis qu’un contenu (article ou page) doit contenir plus de mille mots. Alors oui, parler de rapidité et de contenu long semble contradictoire, mais c’est comme cela. Vous-même, sans doute, préférez des articles très denses. Et dans le même temps, vous avez tendance à faire défiler l’écran jusqu’au passage qui vous intéresse. Alors pour garder votre visiteur sur votre page, vous devez lui montrer qu’il est au bon endroit.

Pour cela, utilisez un sommaire. Celui-ci va permettre de comprendre la hiérarchie de votre article, sa structure. Votre prospect va donc savoir qu’il est sur une page qui va répondre à sa demande. Il va sans doute aller, directement, au paragraphe qui l’intéresse. Mais il reprendra sa lecture, puis sa curiosité l’amènera à visiter, peut-être votre landing page. Votre taux de rebonds s’en retrouvera amélioré.

Par exemple, prenez 10 secondes de recul sur votre propre comportement avant d’arriver à ce paragraphe. Comment avez-vous réagi en arrivant sur cet article ?

Présentez votre contenu avec une introduction

Voilà une technique utilisée depuis que le journalisme existe, voire encore bien avant. Votre contenu doit être présenté. La raison est assez simple. Si vous voulez que votre visiteur vous lise, vous devez lui présenter de quoi vous allez lui parler. N’imaginez pas une seconde qu’il va prendre le temps de lire votre contenu sans savoir de quoi cela parle et si le contenu répond à sa recherche.

Votre introduction doit être succincte et présenter de quoi vous allez parler, concrètement. L’introduction ne doit pas être trop longue mais donner envie de continuer la lecture.

Faites des paragraphes courts

Quand vous écrivez pour le web, vous ne faites pas un roman. Clairement, tous les internautes ne sont pas tranquillement installés dans leur canapé, avec une tasse de thé, à lire leur écran pendant 1 heure, bien concentré. Ils sont sur leurs écrans, au travail, dans le métro ou le TER, ou encore devant la télé. Enfin, d’autres, comme vous peut-être, ont un onglet ouvert sur cet article et un autre sur leur site web, à travailler dessus.

Bref, vous l’avez compris, un internaute ne va pas rester sur une page pendant 10mn. Mais si vous lui donnez envie d’aller jusqu’au prochain paragraphe, rapidement, et de continuer encore, il y a fort à parier qu’il lira toute votre page. Pour cela, faites des paragraphes courts, avec des phrases, elles aussi, courtes. Cela permet de faciliter la lecture de votre contenu et de faciliter les chances que votre visiteur aille jusqu’au bout.

Abusez des sous-titres et des listes

Dans la même idée que la taille des paragraphes, les sous-titres permettent de faciliter la lecture de votre contenu. En le proposant au lecteur, de façon structurée, vous l’accompagnez pendant sa lecture et l’invitez à continuer celle-ci. De plus, ces sous-titres vont avoir un effet positif sur votre référencement. En effet, vous pourrez y inclure des mots-clés bien placés.

L’idée des listes est la même. Faites des listes de description. Dans le même temps, cela aère votre texte.

En fait, pensez, là encore, à la lecture d’un roman. Pour ceux d’entre vous qui n’êtes pas de grands lecteurs, il est plus facile d’aller au bout d‘un livre aéré, avec des chapitres courts et des dialogues. C’est la même chose pour un contenu web, sauf qu’ici, vous ne recherchez pas un prix littéraire mais à convertir votre visiteur.

Les mots importants en gras

Votre texte doit mettre en valeur les expressions et mots importants de votre contenu. Pour cela, vous allez vous permettre de mettre ces expressions et mots en gras. Tout d’abord, votre texte en gras donnera du relief à votre contenu.

Mais dans le même temps, cette technique s’adresse aussi aux moteurs de recherche, dont le principal que vous connaissez tous. Quand vous mettez un texte en gras, vous lui attribuez une balise « Strong ». Cela permet aux moteurs de recherche de savoir que ce texte est important.

Donnez des exemples

Vous pensez que les internautes vont vous croire sur parole… vous rêvez. Même vous, qui lisez ces lignes, ne me connaissez peut-être pas. La meilleure façon de vous convertir est sans doute de prouver mes dires avec des exemples. C’est ce que j’ai fais, par exemple, avec la comparaison entre un contenu web et un roman.

Vous devez donc toujours donner des exemples. Ceux-ci vont permettre d’aider vos visiteurs à comprendre ce que vous écrivez et à appuyer ces derniers. Si vous parlez de mode, par exemple, expliquez pourquoi telle couleur ne va pas avec une autre. Ne l’affirmez pas juste comme cela, expliquez pourquoi.

Pensez au référencement de votre contenu

Rappelez-vous d’une chose primordiale. Vous écrivez pour votre cible, pas pour les moteurs de recherche. Cet aspect est très important pour réussir. Cependant, n’oubliez pas votre SEO pour autant. Vous devez donc optimiser votre texte pour que celui-ci remonte dans les moteurs de recherche. Utilisez les bons mots-clés, variez les expressions et… respectez tout ce qui a été écrit plus haut.

Vous devez toujours avoir en tête que votre texte est le meilleur, mais il doit être trouvé par les internautes. Il existe des outils pour améliorer votre texte. Pour les utilisateurs du CMS WordPress, il existe des extensions comme Yoast Seo ou SeoPress. Sinon, des outils web vous accompagneront sur ce sujet.

N’oubliez pas votre Meta Description

Enfin, pour accompagner l’optimisation SEO de votre contenu, pensez à faire une Meta description engageante. Même si Google a annoncé qu’il allait, lui même, créé des meta description en fonction du contenu de la page. La Meta description, c’est ce petit texte qui apparaît sous le titre de votre page dans la SERP de Google. C’est ce texte qui donne envie, ou non, de cliquer sur votre lien. Cette Meta Description doit donner envie de cliquer sur votre lien, tout comme votre titre. Vous devez donner envie de cliquer mais sans vendre du rêve. Vous devez être clair sur ce que vous proposer, au risque que l’internaute fasse marche arrière et… exploser votre taux de rebond.

Le maillage interne, donnez du sens à vos liens

On parle de plus en plus de maillage interne, de silo sémantique dans la stratégie SEO d’un site internet, et notamment d’un blog, même sous WordPress. En fait, pour améliorer votre référencement, votre site internet doit être vu comme une pyramide. Le thème de votre blog est en haut de cette pyramide. L’étage en dessous correspond aux différents sujets de ce thème, dans votre site. Chaque thème doit être représenté par un article principal, appelé, par certain, le contenu Cornerstone. Ensuite, vous avez tous vos articles. Ce que l’on appelle la longue traîne.

On peut très bien imaginer prendre une feuille de papier et faire cette pyramide.

• Le thème du webzine.
• Les 5-6 sujets.
• Les articles parlant d’un aspect précis des ces sujets. Ces articles doivent tous envoyer un lien vers l’article principal.

Si vous avez lu ce texte, c’est que vous recherchez des conseils pour bien rédiger un contenu web. Du coup, si, dans ma Meta description, je vous vends un produit magique pour créer des textes tout seul… vous risquez d’être déçu et d’aller voir ailleurs, alors que ces conseils sont quand même pour vous. Cela aurait été dommage, non ?

Pour résumer, votre contenu web doit avoir plusieurs qualités. il doit être engageant et répondre à la question de votre cible. Dans le même temps, il doit donner envie de le lire et donner en vie à Google de le faire remonter dans la SERP. Bref, rédigez du contenu pour vos visiteurs en vous disant que les moteurs de recherche peuvent les aider à le trouver. Alors autant l’aider.

Le cocon sémantique

Vous devez mettre en valeur vos pages ou vos articles les plus importants. Cela signifie que ces pages reflètent l’activité de votre site, sa ligne directrice. Bref, ce sont les pages que vous souhaitez classer, en première ligne, dans les moteurs de recherche.

Généralement, ces pages vont orienter votre visiteur vers les autres contenus de votre site. Ils sont aussi la pierre angulaire de vos liens internes. Bref, ce type de contenu aura de plus en plus d’importance dans le référencement naturel et le référencement Google, notamment.

Comment optimiser sa balise Title?

L’objectif d’un site web est de donner de la visibilité à son travail. Que ce site soit un site vitrine ou une boutique en ligne, il doit vous apporter du business. Pour être vue, bien évidemment, il faut remonter dans les moteurs de recherche et être bien positionné sur les mots clés voulus. Cependant, un bon référencement, sur Google ou Qwant, ne fera pas tout. C’est là qu’interviennent les balises Title et Meta Description.

Etre visible c’est bien, être vu, c’est mieux

Les travailleurs indépendants ont, en général, peu de temps à consacrer à leur site web. Nous consacrons, généralement, plus de temps à nos clients. Les freelances sont donc souvent seuls pour travailler le référencement de leur site web. Quelques règles de base, dans une stratégie SEO, permettront de bien référencer votre site web. C’est le cas du travail du contenu SEO, des réseaux sociaux ou des liens.

Cependant, à quoi sert d’être positionné sur les moteurs de recherche si vous ne donnez pas envie aux internautes de cliquer sur votre site web? Ce que vous, c’est que les internautes lisent le contenu de vos pages. En effet, quand vous faites une recherche, le résultat est donné sous forme de liste répondant à votre requête. En général, vous vous arrêtez aux résultats de la première page. Parfois, vous continuez sur la deuxième page, car vous n’avez pas trouvé de site web répondant correctement à votre requête. Mais comment savez vous qu’ils ne répondent pas à votre requête, puisque vous n’avez pas cliqué sur le lien ?

Les réponses que vous avez passées, sans cliquer dessus, ne semblaient pas répondre à votre demande ou, plus grave, ne vous ont pas montré qu’elles répondaient à votre demande. Leur titre, leur description, n’étaient ni pertinents, ni vendeurs.

Un titre et une description pour vos pages web

Quand vous faites une recherche sur Google, le résultat, dans le SERP, s’affiche sous forme d’un titre et d’une brève description. Certains sites vont afficher un titre long, non explicite et une description reprenant, tout simplement, le début de l’article, voire des parties du contenu, en bref. Rien de mieux pour ne pas donner envie de cliquer sur votre site. Pourtant, vous avez le pouvoir de changer cela.

En effet, il est possible de créer et modifier, vous-même, le titre et la description des pages de votre site internet. Un moyen efficace d’augmenter vos visites. Ne vous êtes vous jamais arrêté sur des titres comme : « 8 conseils pour… » ou « 5 erreurs… » ou les maintenant célèbres «  le guide ultime de… ».

La balise Title et la balise description sont des balises HTML placées juste avant la balise Head de votre page.

Elles sont placées comme ceci :

<html>

<head>

<title>Titre de la page</title>

<meta name= »description » content= »description de la page » />

</head>

</html>

Bon, ok, pour les novices, c’est un peu du breton mélangé à du corse. Pour ceux d’entre nous qui utilisent WordPress, il existe des extensions qui permettent de créer la balise Title et la balise Meta description, très simplement, en créant votre article ou votre page. Les deux meilleurs étant Yoast Seo et SeoPress.

Vous pourrez les modifier à souhait, changer la balise Title sans changer le titre de votre page et/ou l’adresse web.

Balise Title et Meta description, conseils de rédaction

Votre titre et la description doivent donner envie de cliquer sur le lien, de visiter votre page.

La balise Title doit comporter entre 40 et 60 caractères. Votre titres doit être explicite, bien résumer le contenu, au risque d’avoir un visiteur qui quitte votre page après quelques secondes. Et Google n’aime pas cela.

Votre Meta description doit, elle, contenir les mots clés correspondant aux recherches des internautes. Ils sont mis en gras dans les résultats de recherche. cependant, ces mots clés feront partie d’une description bien construite, permettant de présenter le contenu de l’article ou la page.( ATTENTION: DEPUIS 2024, Google PEUT LA MODIFIER)

Vous pouvez aussi mettre des informations vendeuses, concernant votre activé, comme  « livraison offerte », satisfait ou remboursé », « nouveau »,….bref, tout ce qui incitera l’internaute à cliquer…mais sans qu’il ne quitte votre page après quelques secondes sentant avoir été trompé. Elle doit comprendre entre 150 et 170 caractères.

Balises Title, Meta description et SEO.

Les balises Title et la balise Meta Description n’ont pas d’incidence directe sur votre référencement. Cependant, elles vont inciter les internautes à cliquer sur votre page. Cependant, ces balises peuvent augmenter votre CTR (taux de clique) dans le SERP. Et cela, au-delà d’augmenter vos visites, sur l’instant, permettra d’augmenter votre notoriété auprès de Google.

Dans le même temps, mais cela n’engage que moi, Google met en avant les mots clés de la recherche, présent dans la Meta description. Ils apparaissent en gras. On peut donc en conclure que le moteur de recherche s’en sert comme élément de référencement.